4000 家门店进驻淘宝闪购，曾只认美团的它，为何转身?
cac55 2025-09-02 13:45 4 浏览 0 评论
“喜茶居然也上了淘宝外卖？”昨晚刷手机时，这条推送把不少人从沙发上弹起来。
毕竟，它曾是美团龙珠投了钱、也几乎只在美团出现的“亲儿子”。
一夜之间，4000 家门店集体搬家，免单卡像不要钱一样往外撒，这戏码谁不想多看两眼。
先说最戳人的点：以后点喜茶，淘宝也能下单，还能抽到免单。
对每天靠奶茶续命的打工人来说，多一个平台就是多一次“白嫖”机会；对商家来说，再也不用被一家平台掐脖子。
痛点和爽点，被同一条消息一次性戳中。
可别以为只是多一个入口那么简单。
把时间拨回三个月，淘宝闪购还在用“免费奶茶”当诱饵，每天发免单卡，像撒糖纸一样吊着年轻人。
5 月 6 日第一场活动，70 万杯奶茶瞬间被抢空；到了 618，干脆天天送。
平台在后台把“淘宝秒杀”和“小时达”悄悄打通，远场库存和近场门店第一次被塞进同一个购物车。
消费者只觉得“抽奶茶”越来越顺手，却不知道系统已经悄悄把“外卖”两个字写进了淘宝首页的黄金位置。
7 月，淘宝闪购甩出 500 亿补贴计划，直接把钱摊在桌面上：红包、免单、一口价、免佣金，能给的都给。
茶百道、古茗当天股价就飘红，订单量涨了三到五成。
蜜雪冰城把全年利润预期往上调了 5000 万，古茗直接多加 2 个亿。
数字冷冰冰，但落在门店里，就是多出来的几百单和骑手箱子里塞不下的饮料杯。
喜茶当然看得见。
过去它把筹码全押在美团，好处是流量稳，坏处是议价权归零。
如今淘宝闪购杀进来，等于在牌桌上多放了一把椅子，喜茶顺势坐下，既不撕破脸，也给自己留条后路。
更妙的是，淘宝 8.8 亿月活里藏着大量“逛街顺便买杯喝的”人群，和美团“饿了才点”的心智刚好互补。
对喜茶来说，这不是简单的多一个渠道，而是把门店开进了全国最大的线上商场，还不用交房租。
有人担心补贴一停就凉凉。
可别忘了，淘宝把“小时达”升级成“闪购”那天，就把外卖写进了集团战略。
流量倾斜、首页入口、88VIP 专属券，全是长期饭票。
奈雪 5 月上线首日订单翻两倍，星巴克把非咖啡饮品降了 2～6 块钱，古茗 8.9 元喝咖啡的活动说上就上。
平台撒钱，品牌跟进，消费者薅羊毛，三方各取所需，循环一旦跑起来，就很难停下。
至于美团，表面看是对手突然多一个，实际上是品牌们终于有机会说“不”。
过去外卖是双寡头，平台说抽成多少就多少；现在三国杀，谁给的补贴多、流量便宜，品牌就往哪边靠。
喜茶的转身只是开始，接下来大概率会看到更多“只认一家”的品牌悄悄把门店挂上淘宝闪购。
毕竟，能多赚一点、少被抽一成，没人跟钱过不去。
对消费者来说，竞争越激烈，杯子里的料越实在，价格越好看。
下一次打开淘宝，看到首页跳出“喜茶免单”，别怀疑，点进去就对了。
平台打架的硝烟，最后都会变成杯壁上的水珠，凉快地落到普通人手里。
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