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“快到碗里来”M豆推出全新视觉设计

cac55 2024-10-21 03:42 17 浏览 0 评论

转自公众号:logo设计视觉

M&M's是美国著名巧克力豆品牌,它的洗脑广告“快到碗里来”相信大家并不陌生。



巧克力豆品牌有很多,但把巧克力豆做成了IP的却只有m豆。它性格鲜明的M&M's卡通形象,向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。历经70年的发展,风靡至今,M&M's成为人们心中妙趣挡不住的诱人巧克力。



最近,M&M'S宣布将其心爱的角色在2022年进行改头换面,以促进包容性和归属感。



其实,在塑造这些角色时,不同颜色的M豆,其实代表着不同的性格。


红豆是M豆家族的老大,象征着张扬和自命不凡。黄豆与红豆性格互补,非常憨厚、淳朴。绿豆被大家称为“豆小姐”,人设是家族里第一名女明星,机智勇敢,平时也就她敢跟红豆叫板了。橙豆性格忧郁,随时一副很emo的样子。并且很胆小怕事。蓝豆,“放浪形骸”是他的代名词,官方给他的定位是“浪子”、不正经。棕豆是后来的,也是除了绿豆外家族里唯二的一位女性,非常知性的那种。




我们看可以到角色设计上有微细的改变。比如红豆不再那么大佬;橙豆会包容和承认自己的焦虑感;绿豆会给人以更自信的形象,并且把白色长靴换成平底休闲鞋;而棕豆的细高跟鞋换成了稍低的粗跟鞋,并戴上了一副新眼镜。


他们的颜色、鞋子和个性都经过了重新设计,赋予更加包容、统一形象,同时保持标志性机智和幽默感。









M&M's全球副总裁Jane Hwang在接受采访时表示:“我们对角色的内在和外在都进行了深入研究,让他们的外表、个性和背景故事更能代表我们生活的这个充满活力和进步的世界。”



除此之外,M&M's 还对其标志和以及品牌视觉效果进行了重新调整,以前在对角线的标志“改斜归正”,色彩也更加鲜明。



“M&M 标志中的&符号独特元素,用于连接两个M,以展示该品牌如何旨在将人们聚集在一起。





最重要的设计元素之一是新字体,这是M&M有史以来第一个定制字体。旨在通过“不拘一格的重量和宽度组合”来唤起一种乐趣,该项目与字体铸造厂 Monotype 合作。















M&M'S的新设计,你喜欢吗?

本文转自微信公众号:logo设计视觉,图片来源网络,版权归原所有者所有,本文仅供分享交流,如有侵权,请联系我删除,谢谢!

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