今日头条广告点击相关问题(今日头条广告多到受不了)
cac55 2024-09-21 13:18 16 浏览 0 评论
一、为什么我的今日头条广告点击量突然增加?
首先,请确认是否存在可解释增长原因的操作调整
● 对比账户的展示次数和点击次数图表,请选择较长的时间范围,查明流量发生变化的确切时间。
●对比账户下各广告系列分别的点击展示次数,找出主要增长的广告计划。
●查看操作日志,是否进行了如下操作:
预算或出价调整,提高了预算或出价
放方式调整,平均投放改为尽快投放
定向调整,改变投放地域或更改受众定向,扩大受众覆盖面或受众更加准确
投放时段调整,选择了热门时段
素材调整,更换了素材,新换的素材点击率数据好
如果近期并未对账户进行调整,请检查可能影响广告系列效果的外部因素
●品牌广告预留较少,竞价库存扩大,刷次靠前
●素材是否与热门事件相关,受众兴趣上升
●节假日或季节性趋势影响受众兴趣
●竞争格局变化(对手停止投放)
如果仍未定位问题,请将主要点击增长的广告计划反馈给销售。
二、为什么我的广告点击量突然下降?
首先,请确认是否存在可解释下降原因的操作调整
●对比账户的展示次数和点击次数图表,请选择较长的时间范围,查明流量发生变化的确切时间。
●对比账户下各广告系列分别的点击展示次数,找出主要减少的广告系列。
●查看操作日志,是否进行了如下操作:
预算或出价调整,减少了预算或出价
投放方式调整,尽快投放改为平均投放
定向调整,改变投放地域或更改受众定向,缩小受众覆盖面或选择错误的受众方向
投放时段调整,选择冷门时段
素材调整,更换了素材,新换的素材点击率数据差
如果近期并未对账户进行调整,请检查可能影响广告系列效果的外部因素
●品牌广告预留较多,竞价库存缩小,刷次靠后
●节假日或季节性趋势影响受众兴趣
●竞争格局变化(竞争环境更激烈)
三、为什么同素材新平台投放CTR比旧平台高出很多?新平台0.26%,旧平台CTR2.09%
0.26的点击率客户是否同时投放了多个资源位置,新后台显示的点击率默认情况下是所有位置投放的点击率
四、为什么广告实际CTR能达到5%以上,出价也不低,但投放量很小?
面向定向的整体人群来看,预估点击率很低,所以很多用户都没有展现,所以量小;
而之所以实际点击率高,是因为系统实际给到的人群都是预估点击率应该不错的人群,所以才有实际投放点击率高这个结果
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